Sneakers, la tendenza è retrò: Adidas punta sui modelli iconici per risollevare i conti (e i ricavi volano)

Regine indiscusse dei look casual, le sneakers sono diventate l’accessorio che rende originali anche i look più ricercati. Avvistate sulle passerelle primavera estate 2025, le scarpe da ginnastica (anche se ormai sembra riduttivo chiamarle così) sono state sdoganate anche nei contesti più formali dalle celebrità di tutto il mondo. Abbinate al pellicciotto o al cappotto bon ton, con le gonne in satin o con gli shorts, le sneakers sono il must have di questi mesi e sicuramente anche della prossima bella stagione. I brand più esclusivi si sono piegati al diktat delle scarpe sportive, da Miu Miu a Gucci, da Dior a Stella McCartney, prediligendo le versioni retrò che si ispirano allo stile anni Novanta-Duemila. Il successo delle sneakers ha avuto il potere di risollevare brand come Adidas, che hanno fondato la loro storia di successo su accessori e abbigliamento sportivo, dalla crisi che attanaglia tutto il settore moda. Gli ultimi conti trimestrali del brand tedesco (uno dei pochissimi marchi sportswear europei) dimostrano una crescita dei ricavi soprattutto grazie alla vendita di sneakers.

I conti trimestrali di Adidas

Adidas ha festeggiato la chiusura del quarto trimestre 2024 con una crescita sostenuta dalla buona performance delle vendite di scarpe lifestyle, come le linee Samba, Gazelle, Spezial e Campus, oltre che dal lancio di prodotti tecnici per i vari sport. I ricavi dell’azienda tedesca sono cresciuti del 24% nel quarto trimestre 2024, a 5.965 milioni di euro contro i 4.812 milioni di euro del 2023. Nell'intero anno, Adidas ha registrato un incremento dei ricavi del 12% (23.683 milioni di euro) e ha innescato un’ondata di positività tra gli investitori del settore. 

L’ingresso nel mercato di On e Hoka

In un periodo in cui il mercato dello sportswear è sempre più competitivo, per l’ingresso di nuovi marchi che stanno spopolando negli ultimi anni, come lo svizzero On e la francese Hoka, Adidas sembra farsi strada puntando proprio sui modelli iconici. Ma non è l’unica. Anche New Balance, tra le poche società del settore a non essere quotata, ha dichiarato di essere in ottima forma. Pur senza fornire dettagli sui mercati regionali e sui prodotti, l’azienda di Boston ha visto crescere vendite e profitti grazie soprattutto al fascino intramontabile di alcuni modelli retrò, come il 9060 e il 530, ma anche il 550. Impossibile non menzionare anche la fortunata collaborazione con Miu Miu per le New Balance 530, con Loro Piana e Stone Island.

Il fascino retrò di Converse e Nike

Sempre di tendenza anche le Chuck Taylor All Star che, dal 1917 ad oggi, sono tra i modelli preferiti dagli amanti delle sneakers, da usare sia in versione sportiva ma anche per occasioni più mondane. Nike e Puma sono sempre in prima linea nella battaglia per la conquista del mercato sportswear e, sebbene i conti di entrambe le aziende non siano stati brillanti negli ultimi mesi e abbiano costretto a tagliare i costi, la strategia di rilancio parte proprio da modelli vintage ma riproposti con colori e silhouette moderni. Oltre alle popolari Air Force 1, uno dei maggiori successi dal 1982, Nike si prepara a festeggiare quattro decenni di storia del modello leggendario Air Jordan 1 con la versione Low OG Chicago. Un successo già annunciato.