Crăciun, la suta de grame. Scumpirile aduce lupta promoțiilor din supermarketuri la un nivel record

Pe măsură ce sărbătorile de iarnă se apropie, spiritul de Crăciun se transformă tot mai mult într-o competiție acerbă pentru buzunarul românilor.

Într-un context economic marcat de inflație record și de scăderea puterii de cumpărare, retailerii și producătorii din România adoptă strategii ingenioase pentru a-și fideliza clienții. Campaniile promoționale „la suta de grame” devin simbolul unei realități economice în care fiecare gram de cumpărături contează.

Scumpirile: România, lider european la inflație

În 2024, România s-a poziționat pe primul loc în Uniunea Europeană în ceea ce privește creșterea prețurilor, o performanță negativă ce afectează profund consumul intern.

Potrivit Institutului Național de Statistică (INS), rata anuală a inflației a ajuns la 5,11% în noiembrie, cu majorări semnificative la alimente (+5,11%), produse nealimentare (+5,15%) și servicii (+7,56%).

Acest context economic face ca o masă de Crăciun pentru patru persoane – incluzând preparate tradiționale precum sarmale, friptură, cozonac și băuturi – să depășească 1.000 de lei, o sumă greu accesibilă pentru multe gospodării.

Deși salariile au crescut marginal, realitatea este că românii alocă în continuare peste 25% din veniturile lunare pentru alimente, conform Eurostat, un procent mult peste media europeană, potrivit Adevarul.ro.

„Crăciunul la suta de grame” – strategia retailerilor

În fața acestor provocări, retailerii și producătorii au venit cu o soluție inedită: campaniile promoționale la suta de grame.

Această strategie se adresează direct consumatorului afectat de scumpiri, care acum își calculează cumpărăturile la bucată sau la gram, încercând să economisească.

„Vom avea, poate mai mult ca oricând, un Crăciun la suta de grame. Oamenii vor cumpăra cu felia, cu bucățica, cu dumicatul din bunătățile clasice de sărbători”, afirmă Adrian Negrescu, managerul Frames. Aceasta este o consecință a inflației și a intervențiilor statului în economie, care, în opinia specialiștilor, au stimulat creșterea prețurilor și au afectat concurența reală din piață.

Bătălia promoțiilor: arma principală a retailerilor

Într-un sezon de shopping care se anunță printre cele mai dificile din ultimii 20 de ani, marile lanțuri de supermarketuri investesc masiv în strategii de fidelizare.

Aplicațiile mobile, promoțiile flash și campaniile de publicitate agresivă sunt doar câteva dintre armele aruncate în această luptă. În același timp, produsele de marcă proprie ale hipermarketurilor devin o alegere tot mai populară, datorită raportului calitate-preț mai avantajos.

„Unu din cinci lei cheltuiți de români merge pe produse aflate la ofertă, ceea ce reflectă presiunea uriașă pe bugetele gospodăriilor”, arată analiza Frames. Această tendință transformă coșul de cumpărături al românilor într-un exemplu de austeritate, dar și de adaptare la noile condiții economice.

Impactul plafonării prețurilor și perspectivele pentru 2025

Intervențiile statului, precum plafonarea adaosurilor comerciale la anumite produse, au avut efecte mixte.

Pe de o parte, acestea au nivelat prețurile la anumite categorii de bază, dar, pe de altă parte, au redus oferta și au descurajat concurența reală. Adrian Negrescu avertizează că prelungirea acestor măsuri în 2025 ar putea agrava problemele din retail, cu efecte negative pe lanțul economic.

Pentru anul viitor, prognozele economice sunt sumbre. Creșterea accizelor la carburanți, liberalizarea pieței energiei și alte posibile majorări de taxe ar putea alimenta o nouă spirală inflaționistă. În plus, crizele climatice și schimbările la nivel internațional vor continua să împingă prețurile alimentelor în sus.

Un Crăciun mai auster, dar cu lecții economice importante

Crăciunul din 2024 va fi, pentru mulți români, unul în care tradițiile vor fi adaptate posibilităților financiare. Promoțiile la suta de grame, produsele de marcă proprie și cumpărăturile făcute cu grijă vor marca un sezon al austerității, dar și al ingeniozității.

În fața acestor provocări, românii demonstrează, încă o dată, că știu să se adapteze, căutând modalități creative de a transforma Crăciunul într-o sărbătoare a bucuriei, chiar și în vremuri dificile.